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  • 长虹投19亿元布局智能制造,赛道拥挤或难有突破

    来源:投资界    |   发表于 2019-06-19

    长虹创始于1958年,前身为“国营四川无线电厂”。1988年6月,由国营长虹机器厂独家发起并控股的四川长虹电器股份有限公司成立。1994年3月,四川长虹在上交所挂牌上市。目前,长虹旗下拥有四川长虹、长虹美菱、长虹华意及长虹佳华这四家上市公司。



    众所周知,四川长虹靠彩电业务起家。根据其发布的财报数据,2003年,四川长虹总营收为141.33亿元,其中,电视业务营收约111亿元,占总营收比例为78.62%。


    彼时,在彩电行业由显像管向等离子和液晶电视方向进行产业升级之际,多数家电企业做好了液晶、等离子两条技术线路的准备,长虹则选择了前者。


    2007年,长虹总投资近60亿元的虹欧等离子面板项目正式动工。而等离子面板迟迟未能正式量产,四川虹欧于2008年7月底进行试生产,直到2010年1月才正式量产。但出人意料的是,被长虹重视的等离子电视并未受到市场追捧,相反的,液晶电视开始占据彩电市场主流位置。2013年开始,松下、三星、LG等多家彩电品牌宣布退出等离子电视领域,而长虹的情况更是不容乐观。


    四川长虹发布的2008年年报显示,2008年,其实现净利润仅3111.65万元,同比下滑91.59%。紧接着,四川长虹公布的2009年半年报显示,其2009年上半年实现净利润仅3004.33万元,同比下滑22.56%。2011-2014年间,虹欧公司亏损超过20亿元。


    2014年11月,四川长虹发布公告称,公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司(以下简称绵阳达坤)转让持有的虹欧公司61.48%股权,交易价格为6420万元。


    至此,长虹豪赌等离子电视宣告失败。


    此后,长虹的电视业务占比逐渐萎缩,至2018年,在四川长虹833.85亿元的总营收中,电视业务营收132.68亿元,占总营收比例仅为15.91%。为提振市场空间,长虹在电视业务上多方布局。


    2016年四川长虹推出第一台智能电视以来,公司开始扭亏为盈。然而,从其近两年的财务数据可以看出,四川长虹一直处于增收不增利的状态。2017年该公司实现营业收入776.32亿元,同比增长15.57%,净利润3.56亿元,同比下滑35.76%;2018年实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%;实现净利润3.23亿元,同比下滑8.56%。



    对于归母净利润下滑的主要原因,四川长虹在财报中解释称,报告期内公司电视业务盈利水平出现较大波动。长虹方面表示,导致公司电视业务盈利下降的主要因素包括:行业需求疲软,国内市场销量有所下降;整体销售费用率较高;面板价格大跌导致终端零售均价快速下行,进而一方面造成产品的被动降价和认库补差,一方面影响了新品的快速上量。


    由此,长虹加快推进智能转型。CES 2019上,长虹集中展示了基于“AI+IoT”应用的CHiQ电视、冰箱、空调等,并通过IoT整合全屋智能家电,实现不同品牌的设备协同。其智能生态布局以智能电视作为其智能生态的硬件入口,联动家庭中其他智能硬件,使之成为家庭智慧物联中心。


    此次四川长虹以19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目,四川长虹方面表示,项目建成后,其智能制造的水平将大幅提升,平板产能实现翻倍增长,而这一切将成为长虹决胜超高清时代的关键支撑。



    然而目前,看准“AI+IoT”这一风口的不只有四川长虹一家电视品牌,尤其是随着5G技术的商用落地,“AI+5G+IoT”更是成为智能电视的香饽饽,三星、小米等互联网厂商加之传统电视品牌都想到这一领域分一杯羹。


    刘步尘称:“目前,几乎所有家电企业都已在AI+IOT领域进行了布局,但到底谁更有优势,还未显现出来。”

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